Sony, el gigante de pies de barro

 
Sony lo está pasando mal, y mucho.

     Acaba de anunciar (hace un par de días) que sus perdidas serán del entorno de 1600 millones de Euros, mientras que tenía unas perdidas estimadas hasta final de año entre 300-350 millones. Como es esto posible?

     Como es posible que una de las mayores compañías del mundo tenga perdidas constantes desde el año 2007 (exceptuando el 2012 que sí obtuvo ganancias)?.

     Mala política de inversiones? Mala planificación? Un poco de todo.

     Su entrada al mercado de las reflex digitales les ha dado más problemas que beneficio, el intentar competir en un mercado saturado, en el que Canon y Nikon se comen una gran parte del mercado profesional (por tanto también el amateur ya que somos monos de imitacion), les hizo gastarse mucho dinero en desarrollo y publicidad para luego no amortizarlo. No se dieron cuenta de una cosa, quizás el producto es bueno y competitivo, pero cambiar el sistema es caro. No la máquina en si, pero sí los accesorios: objetivos de alta gama, flashes, baterías, todo eso hay que valorarlo y normalmente si empiezas con una marca, te esclavizas a ella ya que cambiar todo el equipo...

     Su tardía apuesta seria en el mercado de las tablets y smartphones han hecho que poco a poco su imagen de marca se vaya diluyendo, de hecho sólo la familia Xperia Z aguanta el tirón. Y porque la van sosteniendo a golpe de talonario cada seis meses cambiando modelo tope de gama. El resto de modelos tiene una presencia testimonial en el mercado.

      El dejar de innovar en el mercado de las televisiones han hecho que actores que estaban muy por detrás como Samsung o LG les hayan sobrepasado y de largo, tanto a nivel de ventas como en calidad y prestigio.

     Menos mal que tienen Playstation, sino no se que sería de ellos.

     Pero el problema es más grave de lo que parece, el jugar mal al monopoli trae consecuencias:

- Casi 5.000 personas fueron despedidas de la división de portátiles Vaio, que ahora es marca independiente. Y ilusionando con sus nuevas gamas presentadas

- Se estima que ahora tienen que deshacerse de aproximadamente 1.500 personas más de su división de telefonía para absorver parte de estas pérdidas.

- Han dejado en standby la renovación de la gama actual de televisores Bravia...

- Su capacidad crediticia está a nivel de Bono Basura, es decir la misma que Grecia aprox.

     Vamos que tienen problemas y serios, es increible que una empresa que salvó Minolta, Aiwa y tantas otras adquiriéndolas a golpe de talonario se vea pocos años después en una situación como esta. No es que vaya a desaparecer. Al menos no en breve. Pero desde luego cada vez pinta menos en este mundo tan salvaje de la tecnología.

    Menos mal que tienen muchas patentes. Y menos mal que tienen Playstation que goza de una salud de hierro.



Nos vemos en las redes